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ABOUT US


  • Rollerblade® brought the sport of inline skating to the world and continues to perfect our singular focus:
    AUTHENTIC PRODUCTS FOR A TRUE EXPERIENCE

Intro


A Rollerblade®® è attribuito il merito di aver ideato uno degli sport a più rapida crescita a livello planetario.

Leader mondiale di mercato del pattinaggio in-line, Rollerblade® è stato pioniere del boom del pattinaggio in-line, modificando la percezione stessa di questo sport.
I pattini in-line, che in passato costituivano soltanto un mezzo di allenamento fuori stagione per giocatori di hockey, sono attualmente considerati come un prodotto che è frutto di uno "stile di vita", utilizzati da chiunque.
Oggi il pattinaggio in-line appassiona atleti professionisti, amanti del fitness e chiunque voglia divertirsi, a qualsiasi età.

Gli inizi


La leggenda narra che il primo paio di pattini in-line fu inventato nel 1700 da un olandese, il quale cercò di simulare il pattinaggio su ghiaccio inchiodando delle spatole in legno a delle strisce di legno attaccate sotto le scarpe.
Nel 1863, un americano ideò il primo pattino a rotelle a coppie di ruote parallele. Ben presto, questa conformazione di ruote divenne lo standard e il pattinaggio in-line fu presto dimenticato.

Periodicamente riaffioravano diverse versioni di pattini in-line, senza mai però ottenere grandi successi. Data la tecnologia dell'epoca, i pattini in-line non avrebbero potuto funzionare altrettanto bene quanto i pattini convenzionali.
Già nel 1930 i pattini a rotelle erano ben affermati e conosciuti. Ci sono voluti altri 29 anni, fino al 1959, per arrivare a una produzione in massa di pattini con ruote in metallo. Il passo successivo fu compiuto nel 1973, con l'introduzione delle ruote in poliuretano, che hanno contribuito a migliorare il pattino e ad accrescerne la popolarità.

Nel 1980, due fratelli del Minnesota, entrambi giocatori di hockey, trovano un pattino in-line rovistando in un negozio di articoli sportivi e capiscono subito che quell'attrezzo sarebbe stato l'ideale per gli allenamenti di hockey fuori stagione. Affinano la tecnica e iniziano così l'assemblaggio dei primi pattini Rollerblade® nella cantina di casa, a Minneapolis.
Nello stesso anno fondano la società che sarebbe poi diventata Rollerblade®.


I giocatori di hockey attirano subito l'attenzione dei passanti mentre pattinano d'estate lungo le strade del Minnesota. Anche gli sciatori, fondisti e discesiti, non tardano ad adottare i pattini Rollerblade® per i loro allenamenti. L'attività vede una crescita nei primi anni '80, ma il mercato del pattino in-line non è sufficientemente sviluppato ed è geograficamente limitato.

Verso la metà degli anni '80 vengono introdotte delle efficaci strategie di marketing per collocare il pattinaggio in-line come un nuovo sport e vengono sperimentate le prime tecniche di marketing a Miami Beach in Florida, a Minneapolis nel Minnesota e a Venice Beach in California.
Dalla metà fino alla fine degli anni '80 viene eliminata la vendita diretta, in quanto Rollerblade® intende sperimentare la distribuzione attraverso i rivenditori di articoli sportivi.
Sul finire degli anni '80 Rollerblade® espande ulteriormente il proprio mercato attraverso la creazione di eventi sportivi, gare ed altre attività relative a questo sport, incluso il nuovissimo trend, il pattinaggio aggressive.

Inoltre, le tradizionali tecniche di marketing e un aggressivo piano di pubbliche relazioni catapultano il pattinaggio al centro dell'attenzione. Nei primi anni '90 la distribuzione internazionale è ormai avviata con la creazione di diversi punti di distribuzione.
Inoltre, nel 1991 Nordica, una delle società del Gruppo Benetton, acquisisce una quota pari al 50% della società. Promozioni incrociate con altre aziende di prodotti di consumo conferiscono grande credibilità agli occhi del mercato e la visibilità di questo sport è costantemente al top, man mano che la popolarità decolla e la partecipazione cresce così rapidamente come non si era mai visto per nessun altro sport.

Negli anni '90 si assiste inoltre ad un'ulteriore espansione del mercato e del settore, incentivato dai grandi passi compiuti dalla tecnologia del pattino. Materiali più leggeri e più resistenti e tecnologie quali il rivoluzionario freno ABT® continuano a fare del pattinaggio uno sport sempre più accessibile a persone di tutte le età e di qualsiasi livello di preparazione atletica.

Davanti a tutti

Nel corso degli anni, Rollerblade® ha raggiunto diversi primati di settore, come l'utilizzo di scarpe e ruote in poliuretano, telai in metallo, cuscinetti duali e freni sul tallone.

Inoltre, Rollerblade® ha ottenuto i seguenti primati:
- Scafo ventilato/scarpetta traspirante
- Sistema di chiusura a leve
- Ruote "cored"
- Freno graduato
- Pattinaggio aggressive/stunt
- Premiato sistema di frenata - Advanced Braking System (ABT)®
- Pattino specificamente studiato per il piede femminile
- Pattino per bambino regolabile tramite pulsante, senza l'impiego di attrezzi
- Scarpetta con materiale regolatore della temperatura (mantiene il piede più fresco e asciutto)

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This is why Rollerblade® will always strive to provide "a better skate".