OUR BRAND MISSION TO INSPIRE PEOPLE TO MOVE FREELY ON WHEELS

DISTILLS THE BRAND’S ESSENCE AND OUR REASON FOR BEING


To Inspire
conveys all the ways we motivate people to skate: messaging that excites or surprises or gets people to think about the sport — and the brand — in a new light.

People
is, intentionally, a broad, inclusive term. It encompasses anyone who is skating now, or should be. Our audience is as large as the sport.

To Move Freely
reinforces the graceful, flowing uniqueness of skating. It signals the deeply satisfying and personal feeling of moving under your own power,on your own time, in your own style.

On Wheels
literally grounds the motion in skating and specifies our core work.


OUR VISION: THE WORLD IN MOTION THROUGH SKATING.

Imagine what the world would look like if Rollerblade were successful in executing its mission — a world changed through healthier people, stronger communities, less congestion, less pollution, more joy, deeper interaction with human, physical life. Not a small vision.

BRAND PRINCIPLES: AUTHENTIC. PROGRESSIVE. EXPERIENTIAL.

These principles are the pillars of the Rollerblade mission. They are filters through which we decide and defend all brand and product decisions. Our brand principles drive everything we do and everything we make

ROLLERBLADE HISTORY

La légende des débuts du patin à roue alignées remonte aux années 1700 lorsque Dutchman à tenté d’imiter les patins à glace en clouant des bobines à deux lames de bois, le tout attaché à ses souliers.

En 1863, un Américain à développé le premier patin avec des roues attachées les unes à côté des autres. Cette innovation est vite devenue le standard et la version roues alignées fut relayé aux oubliettes. Toutefois, quelques versions de patin à roue alignées ont refait surface au cours des années suivantes, mais sans succès.

Étant donné l’accès limité aux technologies de fabrication de l’époque, le design des patins à roues alignées n’arrivait pas à fonctionner aussi bien que le traditionnel patin à roue côte à côte. En 1930, ce type de patin était bien ancré dans la société. Il aura fallu 29 années supplémentaires, soit en 1959, avant que l’on manufacture des roues de métal. C’est en 1973 qu’est survenue l’innovation des roues de polyuréthane, ce qui contribua grandement à populariser le sport. En 1980, deux frères hockeyeurs du Minnesota ont découvert un vieux patin à roue alignées en fouillant dans un magasin de sport et en ont fait leur outil d’entraînement hors-saison idéal grâce à son design. Ils ont amélioré ce patin et ainsi débuté l’assemblage des tout premiers patins Rollerblade® dans le sous-sol de la maison familiale à Minneapolis. La même année, ils ont fondé la compagnie qui deviendra alors Rollerblade®. Rapidement, les joueurs de hockey faisaient tourner les têtes dans le rues du Minnesota en été. Les adeptes de ski de fond et ski alpin ont également adopté le sport comme complément d’entraînement.
Le sport se développa durant le début des années 80, mais dans un marché très limité géographiquement.
Des efforts stratégique de marketing ont été déployés au milieu des années 80 afin de positionner le patin à roue alignées comme un nouveau sport et plusieurs tactiques ont été mises en place à Miami Beach, FL, Minneapolis, MN et à Venice Beach, CA.

Du milieu des années 1980 jusqu’à la fin de la décennie, Rollerblade® décida d’éliminer les ventes directes au profit d’une distribution chez les détaillants d’articles de sport. À la fin des années 1980, Rollerblade® continue d’accroître le marché en organisant des événements de patins à roues alignées, des compétitions et autres activités spécifiquement reliées au sport, incluant, notamment, le développement de la tendance de patinage « agressif ». De plus, des tactiques traditionnelles de marketing et un plan de relations publiques agressif ont catapultés le patin à roues alignées dans le marché grand public.

Grâce à la mise sur pied de plusieurs concessions, les patins à roues alignées sont dorénavant distribués internationalement à compter du début des années 1990. En 1991 la compagnie Nordica, bien connue pour ses produits de ski alpin et membre du Groupe Benetton, se porte acquéreur de 50% de la compagnie. De la publicité croisée avec des compagnies de bien de consommations majeures a donné de la crédibilité au marché et de la publicité au patin a roues alignées qui connaissait alors son point culminant de popularité et d’adeptes; le sport connaît alors le taux de participation dont la croissance a été la plus rapide de l’histoire de tous les sports.

Le reste des années 1990 a été ponctué par l’expansion du marché et de l’industrie, motivée par de grandes foulées technologiques. Grâce à des patins plus légers, faits de matériaux plus résistants, offerts à des prix plus bas et renforcés de nouvelles technologies comme notre système révolutionnaire ABT, le patin à roues alignées a continué d’attirer les adeptes de tout âge et de tout niveau athlétique.

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Au fil des années, Rollerblade® a réussi de nombreuses percées dans l’industrie, comme, par exemple, l’utilisation de bottes et de roues en polyuréthane, des châssis de métal, des roulements à billes double et des freins au talon.

De plus, Rollerblade® est responsable pour ces premières dans l’industrie du patin à roues alignées

- Les coques ventilées/les chaussons respirants
- Le système de fermeture à boucle
- La conception de roue à noyau « Core»
- La conception de freinage graduel
- Les patins agressifs et d’acrobatie
- Le système prisé de freinage ABT (Advance Breaking System)
- Les patins spécifiquement conçus pour la femme
- Les patins pour enfants ajustables sans outils, par pression d’un bouton
- Le chausson muni de tissu régulateur de chaleur (pour garder les pieds au frais et au sec)

BRAND PRINCIPLES AUTHENTIC. PROGRESSIVE. EXPERIENTIAL.

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