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10/09/20

Aux sources du roller en ligne

En 1980, Scott Olson a créé Rollerblade® et a fait du roller en ligne un phénomène mondial. Olson a construit les rollers dans son atelier du sous-sol de sa maison, dans le Minnesota. C’est là qu’il a commencé à innover et à affiner son produit.

 

Dans les années 90, le roller en ligne a pris de l’ampleur et a été adopté par un grand nombre de pratiquants. Comment tous ces gens se sont-ils initiés au roller en ligne ?

 

À l’ère numérique, la plupart des communications passent par et sur le Web. En utilisant les médias sociaux, les sites Web et le contenu vidéo, tout le monde est en mesure de partager sa passion. Au tout début du roller en ligne et de Rollerblade®, nous avons tendu la main aux gens en leur rendant visite dans leurs endroits préférés.

 

Le roller en ligne est quelque chose dont vous devez faire l’expérience par vous-même. Au début, nous savions que nous devions entrer en contact, face à face avec les gens, afin de partager les feelings du roller en ligne. Nous voulions sortir avec nos ambassadeurs et notre équipe pour vous montrer ce que vous pouviez faire sur des Rollerblade®. Dès le début, nous savions que l’aspect social combiné à une bonne dose d’action donnerait aux patineurs en ligne un grand sentiment de liberté.

 

Avec notre camion plein de rollers de test, nous avons pu visiter les centres commerciaux locaux, les foires ou des magasins. Le camion a été notre vitrine pour montrer les possibilités du roller en ligne. Nous avons fait des démonstrations avec un skate-park démontable composé de halfpipes et des cours dans la rue avec des cônes. Nous avons réussi à faire bouger un grand nombre de personnes sur nos Rollerblade®. Nos instructeurs les ont aidé à choisir la bonne paire de rollers et pouvaient leur transmettre les bases du patinage.

 

La communauté n’a cessé de grandir et, au milieu des années 90, le roller en ligne était partout. Toutes les chaînes télé sportives et musicales ont montré ce nouveau sport génial. Un jeu vidéo a également été publié sur la plate-forme NES et il y avait même des poupées Barbie avec des Rollerblade® aux pieds. Le roller en ligne est devenu un sport très populaire, tout comme la marque Rollerblade®. À cette époque, le résultat le plus important fut que les gens ont pris conscience de l’importance du roller de vitesse.

 

Projetons-nous maintenant dans notre ère numérique, et dans la situation actuelle avec covid-19. Il semble que tout est désormais piloté numériquement. C’est un fait : nous communiquons principalement par l’intermédiaire de nos médias numériques, avec nos ambassadeurs et nos athlètes qui parlent avec nos fans sur les médias sociaux et la WebTV. Mais nous sommes heureux de dire que nous connaissons encore le pouvoir du contact en face à face.

 

L’équipe aux États-Unis dispose d’un bus de tournée qui lui permet de visiter et de louer ou prêter des rollers à des gens qui sont nouveaux dans le sport. Ce n’est probablement pas comme dans les premiers jours, quand ils voient les patineurs pour la première fois, mais nous savons par expérience que c’est la meilleure façon de faire encore grandir notre sport.

 

Récemment, le nombre de patineurs a augmenté à travers le monde. Nous voyons des patineurs et des groupes dans toutes les régions du monde entrer en contact via les médias sociaux et le Web. Bien sûr, la force de l’Internet est que le monde devient « plus petit » et vous pouvez facilement vous connecter avec des personnes ayant les mêmes centres d’intérêts que vous, tels que les patineurs en ligne. D’énormes événements récurrents comme le Marathon de Berlin et les compétitions de la FISE, avec des étapes tout autour du globe, ne pouvaient pas se produire cette année comme par le passé. Réunir une grande quantité de compétiteurs n’est pas autorisé en raison de la crise sanitaire. De plus petits groupes de patineurs se sont réunis et d’autres initiatives ont été prises. Et avec la force du web, tout le monde peut encore se « rejoindre ».

 

Si nous regardons notre compte IG, nous sommes heureux de voir que nous avons atteint une communauté très active de 100 000 fans. Ce groupe de fans nous motive à créer des rollers en ligne, des roues, des accessoires et du contenu innovants pour que le monde continue à rouler. Partageons quelques statistiques issues de tous nos médias :

 

-       Notre page Pinterest atteint 85k sur une base mensuelle

-       Sur Facebook, nous avons presque 200K fans

-       Bombing down the salt mine in Poland est la vidéo sur Vimeo avec le plus de vues : 1,1 million.

-       Le compte Flickr ® Rollerblade présente une sélection d’images avec 3,3 millions de vues.

-       Nous avons 1,2 million d’utilisateurs sur www.rollerblade.com  à travers le monde

-       Notre vidéocanal youtube compte plus de 150k abonnés avec une vidéo la plus regardée qui a 4 millions de vues.

 

De nos jours, la découverte du roller en ligne se fait la plupart du temps par l’intermédiaire d’images et de vidéos. Le contact en face à face des premiers jours n’a cependant pas disparu : nous nous efforçons toujours de le faire autant que possible. La combinaison fonctionne d’ailleurs très bien. Malheureusement, nous ne pouvons pas choisir la date à laquelle nous allons prochainement nous réunir. Mais en attendant, nous allons ensemble rester connectés sur le web, comme nous le faisons déjà avec succès, et attendre des jours meilleurs pour nous voir les uns les autres sur des rollers en ligne à nouveau !

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